这页适合谁看
适合广告投放团队、短视频团队和素材创意团队。
用户为什么会搜这个词
用户通常在找可参考的竞品创意和脚本结构，而不是直接抄素材。
选择前先确认
- 先明确要调研哪个平台
- 看素材结构而不是只看表面风格
- 不要直接照搬
- 把调研结果整理成自己的测试框架
筛选时重点看什么
平台覆盖度创意搜索能力落地页和素材联动能力是否适合高频测试团队
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调研工具的价值是帮你拆结构
广告团队更需要知道对方怎么开头、怎么过渡、怎么收口，而不是只收藏一堆看起来很热闹的素材。
- 看钩子
- 看镜头结构
- 看 CTA 节奏
素材调研要服务于测试，而不是收藏
真正的好素材团队，不是收集最多，而是测试最快。
- 调研后尽快出 3 到 5 个版本
- 保留高表现结构
- 淘汰只好看不转化的创意
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常见问题
广告 spy 工具值不值得买？
如果你已经在持续投放，通常值得；如果还没开始测素材，可以先用免费能力起步。
素材调研是不是等于抄竞品？
不是，更重要的是拆方法和结构，再结合自己的商品重写。